Marketing que faz
a marca vender.

Sou Rômulo Campelo, Head de Growth & Marketing, em Fortaleza. Há mais de 20 anos trabalho na linha de frente de marcas de moda, beleza e luxo, sempre perto do ponto de venda. Para mim, marketing não termina na campanha: termina quando o cliente entra na loja e a marca entrega o que prometeu.

Onde tudo começou

Comecei como missionário voluntário na Comunidade Católica Shalom, onde vivi por oito anos em missão em Mossoró, Propriá, Quixadá e Fortaleza. Foi ali que descobri a publicidade como ferramenta de captação de recursos. Em Mossoró, como único missionário leigo entre os projetos apresentados pelos padres da diocese, tive meu projeto escolhido pela Adveniat, instituição alemã, para a doação que comprou o primeiro centro de evangelização da comunidade.

Em Fortaleza, coordenei grandes eventos, como Halleluya, Renascer, Fórum Carismático Shalom e Réveillon da Paz, e idealizei a missa de aniversário da rádio da comunidade com o Padre Marcelo Rossi, com público estimado em 400 mil pessoas. A pedido do fundador da Shalom, Moysés Azevedo, assumi com Renata Couras (in memoriam) o projeto que garantiu a primeira verba internacional para a construção da sede em Aquiraz. Renata cuidou do projeto arquitetônico e dos orçamentos. Eu fiquei com o projeto institucional, incluindo um CD-ROM interativo em cinco idiomas, inovador para a época e decisivo para a aprovação. Depois, assumi a gerência de marketing da Rádio Assunção e atuei com captação de recursos no Benfeitor da Paz.

Varejo, moda e produto

Na Boos Action, assumi a operação em Fortaleza e todo o marketing da marca. Ampliamos a loja, criei o modelo de franquia de óculos de sol, vendi a primeira franquia e abri a segunda loja. Esse trabalho me levou à Blinclass, onde coordenei o marketing das 25 lojas da rede, supervisionei as vendas das lojas próprias e liderei a criação de toda a linha de acessórios. Idealizei e desenvolvi a coleção de óculos de sol comemorativa dos 15 anos da marca, assinada pelo ator Felipe Titto, coordenei a campanha de aniversário estrelada por ele e criei a primeira coleção de perfumes da marca, que segue no portfólio até hoje.

Depois, prestei consultoria para a abertura da primeira loja da Nayane Rodrigues Lingerie e produzi a campanha com Kelly Key. Criei minha própria marca de acessórios masculinos de luxo, a Dogma Store, com o apoio de imagem de Felipe Titto. Na Overlabel, cuidei do produto e do marketing da Dogville Brand e da Leli Correia. Na Handara, criei e dirigi a campanha de 25 anos com Carol Nakamura e, na pandemia, desenvolvi tutoriais que mantiveram as revendedoras vendendo.

A perfumaria

Na Talismã Essências, entrei no universo da perfumaria e descobri que ensinar também é vender: criei tutoriais que ajudavam as clientes a produzir e revender os próprios cosméticos. Em seguida, na Le'Loyn Parfums, participei da abertura de três lojas e transformei um Instagram estático em uma marca com voz. Levei para as redes Luiz Júnior, treinador de Hermès, Montblanc, Coach e Lacoste no Brasil, para apresentar os lançamentos com a autoridade de quem conhece cada fragrância, e passei a narrar as campanhas com locução neural por IA. Fui um dos pioneiros no Brasil nessas duas frentes, que depois se tornaram prática comum no varejo de perfumaria.

Na Essential Parfums, aprofundei meu conhecimento ao lado de uma mentora com mais de 30 anos de setor. Participei da criação da Iconic Perfumaria, primeira loja exclusiva de perfumaria de nicho do Ceará, coordenei lançamentos internacionais como Burberry Goddess Intense, com a Coty Brasil, e Prada Paradoxe, e desenvolvi o modelo de pop-up exclusiva de perfumaria nos shoppings do Ceará. Também coordenei duas edições do Bazar La Boutique, da rede. Participei dos planos de negócio com grandes grupos e trabalhei com treinadores internacionais. A gerência bateu as metas em dois anos seguidos, e uma das premiações foi uma imersão em perfumaria em Paris, guiada pelas marcas.

Moda com 40 anos de história

Na PENA, uma das marcas pioneiras do surfwear brasileiro, reestruturei o setor de marketing e conduzi a campanha de 40 anos da marca: escrevi e dirigi o minidocumentário "Do Sertão ao Mar", com o fundador Bernardo Pena, e fiz a produção executiva do desfile "Do Céu ao Mar" e do estande na I Feira da Indústria FIEC. Também fiz a produção executiva da reportagem especial do O POVO+ sobre a história da marca e criei, dirigi e coordenei a campanha de 2026.

Hoje

De volta à Le'Loyn Parfums, como Head de Growth & Marketing, respondo pelo marketing e por parte do comercial. Conduzo o relacionamento com importadoras como Excellence, Prestige, Vizcaya e TFS e com marcas como Creed, da qual a Le'Loyn é exclusiva no Ceará, Tom Ford, Xerjoff, Nishane, Bvlgari, Hermès, Shiseido e Sisley Paris. Liderei o marketing e participei do layout das lojas do Outlet Premium Fortaleza e do North Shopping Maracanaú, trouxe as pop-ups exclusivas com a Mercedes-Benz e com o One Million Black, da Rabanne, e criei, com IA como parceira, um painel de metas que acompanha dia a dia cada loja, gerente e vendedor.

Quem é Rômulo Campelo?